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Uma pesquisa inédita realizada pela Embratur, em parceria com a Visa e o Instituto Ipsos, analisou o comportamento de mais de 8 mil turistas internacionais que visitaram o país entre 2024 e 2025. O estudo ouviu viajantes da Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal e Uruguai, que juntos representam quase 60% do fluxo internacional de turistas no Brasil.
O resultado? Uma aprovação quase unânime: 94% dos visitantes estrangeiros afirmam que tiveram uma experiência boa ou muito boa no país. Destes, 66% classificaram como “muito boa” e 28% como “boa”.
As principais razões apontadas para essa avaliação positiva foram a hospitalidade do povo brasileiro (77%), a qualidade da hospedagem (65%) e a gastronomia (62%) — três pilares que, segundo o relatório, fazem o Brasil ser lembrado como um destino acolhedor, diverso e cheio de vida.
“A pesquisa nos entrega um mapa detalhado para comunicar o Brasil certo para o público certo”, explicou Marcelo Freixo, presidente da Embratur. “Entender que o turista norte-americano busca experiências exclusivas, enquanto o argentino valoriza preço competitivo e laços afetivos, é o que torna nossas campanhas mais eficazes”, completou.
O que mais encanta quem visita o Brasil
A pesquisa mostra que as praias (75%) e a natureza (63%) seguem sendo os grandes atrativos nacionais. Mas há novos fatores em ascensão: preço competitivo (55%), diversidade cultural (48%) e gastronomia local (46%) estão entre os destaques.
Outro dado que chama atenção é que 94% dos turistas vieram a lazer e apenas 6% por motivos profissionais. Ou seja, o Brasil é um destino que inspira descanso, prazer e reconexão — especialmente para mulheres que buscam experiências autênticas e contato humano.
A viagem começa nas redes — e termina com o PIX
O planejamento também mudou. Mais da metade dos viajantes (57%) organizou a viagem por conta própria, enquanto 23% usaram agências de turismo. Entre os canais de decisão, sites de busca (50%), redes sociais (48%) e sites especializados (48%) foram as principais fontes de informação.
O Instagram lidera como plataforma favorita para pesquisa e compartilhamento: 84% usam a rede para planejar e 69% para mostrar as experiências durante a estadia. O YouTube aparece logo atrás, com 74% de uso no momento de escolher o destino.
E se o pagamento antes era um obstáculo, agora é um facilitador. O estudo mostra que 63% ainda usam dinheiro em espécie, mas 55% já usam cartão de crédito, 40% cartão de débito e 16% PIX — com destaque para os turistas argentinos, entre os quais quase 30% pagaram com PIX durante a viagem.
Mais do que um destino — uma experiência
O relatório também mapeou cinco perfis de viajantes que escolhem o Brasil: explorador, planejador, acolhedor, sereno e distinto. Em comum, todos realizam em média cinco atividades por viagem, com destaque para os estadunidenses, que são os que mais diversificam suas experiências.
Com nove em cada dez visitantes dispostos a recomendar o país, e seis em cada dez afirmando que falariam bem do Brasil mesmo sem serem perguntados, o estudo confirma o que quem vive aqui já sabe: o Brasil continua sendo um dos destinos mais amados do mundo — pela beleza, mas principalmente pela forma como acolhe.
*com informações da Agência Gov | Via Embratur
