Foto: Freepik
Por Bel Alvi
Se existe algo que pode comprometer toda a sua estratégia, é ignorar os limites legais.
A FIFA detém os direitos sobre diversos elementos oficiais da Copa do Mundo, como nome, logotipo, identidade visual e mascotes. O uso indevido pode gerar penalizações sérias.
Leia mais: Não é sobre futebol: como transformar a Copa em experiência de marca
Mas aqui está o ponto: isso não limita a sua criatividade, isso direciona a sua estratégia.
Existe uma diferença clara entre usar a marca do evento e aproveitar o contexto cultural que ele gera. Empresas que não entendem essa diferença copiam. Empresas estratégicas criam.
A emoção da Copa é livre. O sentimento de torcida, a vibração coletiva, os encontros. Tudo isso pode, e deve, ser explorado de forma autêntica.
Você não precisa usar a marca oficial para criar conexão. Precisa entender o comportamento das pessoas e observar dois pontos importantes.
O primeiro é se o desenho da sua experiência cria algo original ou se você está apenas fazendo mais do mesmo.
O segundo é: a sua comunicação se sustenta sem o uso dos elementos oficiais?
Quebrando esses dois paradigmas, te afirmo que você tem grandes chances de entregar uma experiência temática capaz de encantar o seu cliente.
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